在另一项垄断行动中，亚马逊 (NASDAQ：Amazon) 已开始吸引一些品牌及产品制造商创造仅属于亚马逊之独家产品，这家科技巨头将在其网站上进行独家销售。

该指令紧追在亚马逊为削弱竞争而试图创造其自有品牌的事实之后，但发现成本太高且十分耗时。

亚马逊产品线中的一些品牌包含怡口甜味剂 (Equal sweeteners) 背后的公司及营养品牌健安喜 (纽约证券交易所代码：GNC) 。亚马逊已经拥有像Tuft＆Needle这样的床垫公司为其网站开发产品，该公司专门为此电商巨头提供Nod的整条生产线。亚马逊在去年开启与Tuft＆Needle的合作伙伴关系。

美口私人控股公司Merisant US Inc北美总裁Brian Huff说道："就我们能运用的项目而言，我们拥有许多弹性".Brian Huff表示，"我们必须将正常制造时间的12至24个月缩减至90天"，暗指亚马逊欲尽可能快速地推出这些新生产线。

当通过亚马逊提供品牌更高能见度的方式销售产品，并给予它们一个更大的平台借以使它们销售自身产品时，这已导致了更高的成本产生。健安乐首席执行官Ken Martindale表示"有一些隐藏的费用出现......因此我们正在试图与获利之间找出平衡"。

在所有的情境当中，亚马逊是一个毫无疑问的赢家，因为它们现在可以获得"当测试新产品时更快地收到消费者的反馈，营销支持，当然还有销售收入。它们也可以出现在搜寻结果的顶端 - 鉴于在亚马逊的平台上陈列大约5.5亿件商品是一个相当大的吸引力。"

亚马逊是这场自营品牌游戏的新加入者。分析师预测此网站已拥有如Happy Belly与Mama Bear等至少100个自营品牌。另一方面，发行自营品牌犹如开展一间全新的公司，这不仅需要时间成本，还需要细致的行业研究及微观管理。

根据尼尔森表示，"比起表现最出色的品牌，针对自有品牌产品的市场已成长更多，受客户感知驱动，自有品牌产品拥有较佳的品质，更便宜的价格及聪明的选择"。