根据美国零售联合会(NRF)周二公布的年度调查，近1.8亿位美国人在感恩节至网购星期一的五天假期中购物。
根据NRF的报告，总计有1.798亿位不重覆的购物者在5天假期中于实体店或线上购物，这可视为节日购物季的正式开始。这样的数据比去年的总额1.864亿人还低，但和过去四年的平均处于相同水平。
NRF的首席执行官Executive Matthew对媒体表示：「过去数年，消费者们渐渐将他们的节日购物计画提早开始。」
NRF的研究凸显出，由于大型零售商像是亚马逊
这样的消费者转移情形在Adobe Analytics周二释出的数据中十分明显──Adobe Analytics分析了超过1兆条拜访零售商网站的资讯──其显示消费者已经在今年的节日季中线上花费了1,098亿美元，比去年高出11.9%，而线上购物者们仅有339亿美元是在感恩节的周末花出的。后者的数据比去年低了1.4%，自Adobe从2012年开始记录线上购物行为，大型消费日像是黑色星期五及网购星期一出现了有史以来首次的消费金额下降，分别下降了1.3%及1.4%。
Adobe数位洞察的主管Taylor Schreiner在媒体声明中表示：「由于许多交易在十月份提早发生，消费者们不再围绕着网购星期一或黑色星期五这样的大型购物日等待折扣。这样的结果也因为人们提高警觉，担忧供应链的挑战及能否收到商品，而进一步被刺激扩大。」
尽管有所减缓，Adobe预计今年的节日季将会打破许多线上购物活动的纪录。目前为止，该公司已经记录到22天的线上支出超过30亿美元。去年，截至11月前，仅有9个当季的购物日超过30亿美元。 Adobe预计整个节日季──11月1日至12月31日──将达到2,070亿美元，代表着10%的成长。
NRF将线上购物及实体店内购物一同估计，其估计11月至12月的美国零售销售量将比去年高出8.5%至10.5%，该季总共将达到8.59亿美元。
