从不只一个衡量标准来看，阿里巴巴(BABA  ) 2021的光棍节是成功的，这家如同中国版的亚马逊(AMZN  )在为期11天，世界上最大型的购物节中达到840亿美元的销货纪录。但这项纪录被另一项纪录打破，也就是销售量成长新低的纪录。

消费额今年仅以8.45%的步调成长，是自此节日开始以来第一年仅有个位数的销售成长。

一些分析师引用了供应链压力、原物料成本提高、起伏的管制措施以及全球半导体短缺作为今年成长降温的原因。

Insider Intelligence的研究分析师张文聪告诉南华早报：「我不认为预期光棍节会以跟过去相同的步调成长是件实际的事，而且目前的经济环境制造了许多额外的逆风因素。」

根据标普全球评级的资料，在中国制造商品的成本，年初至今已经提升了13.5%，也就是说中国的出厂价格正在通膨。该经销商的报告中也指出，钢铁和铜的价格和去年同期相比已经爬升了40%，使家用电器价格成本上涨。

同时，全球的矽晶片短缺已造成苹果和华为手机在京东(JD  )和淘宝等阿里巴巴零售竞争者的网站上推迟了四个月的交货日期。

随着商品价格越来越昂贵且库存的货物越来越少，线上商城难以订立折扣或合理化投放广告的行为。

同时，监管检查可能会进一步限制行销的成果。光棍节前数周，政府官员对阿里巴巴、京东以及其他线上零售商的特定作为提出警告，这些被警告的作为像是对顾客发送大量未筛选的广告邮件，或是提供虚伪的折扣。

由于中国规范的强度不限于上述已经提到的，还有之后可能会被提到的种种，因此阿里巴巴今年规划光棍节，或说是光棍周时，能走的路远远更窄。

不过今年的销售额也可能受到一些更抽象的因素影响。

毫无疑问的，可能成为中国终身主席的习近平所呼吁的「共同富裕」，对塑造今年的节日欢庆活动也有所影响。

「共同富裕」这个名词和中国过去曾经重视的国家资本主义形成明显的对比。

随着阿里巴巴创办人亿万富翁马云公开垮台，一个时代似乎在去年底突然结束。

因此，星光熠熠的庆祝或是扣人心弦的即时销售数字阅览今年已不存在。它们被一些更低调的方式取代，像是为大象保护区募集资金的三小时即时直播。

今年备受瞩目的活动不是聚焦在佩戴钻石的名流上，获得更多关注的像是阿里巴巴的友善环境包装倡议，或是帮助残疾人士试穿衣服所做的努力。

阿里巴巴的副总裁Yang Guang在媒体声明中说道：「我们善用11.11的力量让平台能实践我们的社会责任。今年的节日对于我们打造永续未来的承诺，是个充满意义的里程碑。」

社会责任和永续性的主题虽然重要，但与消费者资本主义的精神形成鲜明对比。无可否认，它们远没有那么令人兴奋。

随着「共同富裕」带来的消费抑制持续增加，且北京尝试重新形塑光棍节的文化使其更符合习主席的愿景，光棍节可能会失去它在中国受欢迎的文化地位。

又或者中国的消费者只不过是对折价感到疲劳。举例来说，阿里巴巴的线上商城竞争对手京东在6月18日主办了自己的618购物节以做为竞争。

一位武汉的汽车工程师Fu Yandong告诉华尔街日报：「整年间，人们都可以用相对低的价格在一个又一个平台中购物。」