随着新的popshelf商店即将开业，Dollar General(NYSE:DG)正瞄准高端消费群体市场，而非其正常目标市场。此举可能使Dollar General吸引那些通常在沃尔玛(NYSE:WMT)和Target(NYSE:TGT)等其他商店购物的消费者，但由于疫情大流行，他们突然感到手头拮据，经济前景不明朗。
Dollar General首席执行官Todd Vasos说：「我们很高兴能从一个强势的位置引入popshelf商店，进一步彰显我们的创新精神，并在我们门店形式创新的成熟记录基础上再接再厉。我们利用强大的消费者洞察力创建了一个独特的商店，我们相信这将引起新客户的共鸣，同时为DollarGeneral提供了未来几年更多的增长机会。」
具体来说，popshelf商店正在向年收入在5万至12.5万美元之间的郊区妇女推销。一些产品将是季节性物品、家居装饰、保健品、化妆品、派对用品和清洁用品，其中95%左右的商品价格在5美元或以下。
Dollar General总发言人Crystal Ghassemi说：「对我们来说，这是一个不同的客户群体，但我们不管你赚多少钱。我们认为，有很多人真正喜欢获得巨大的价值。」
此外，许多在popshelf商店出售的产品只能在有限的时间内出售，Ghassemi说，这创造了一种「寻宝体验」。
Dollar General在疫情大流行期间表现相当不错，其16,000多家门店在2020年第二季度整体增长了18.8%，因此popshelf商店可能会延续这一趋势。据该公司称，该公司今年门店需求将持续上升。
除了瞄准寻找便宜货的消费者外，可能还有帮助的是，Dollar General被视为一项必不可少的业务，因此在疫情大流行初期没有被迫关闭，当时许多营业场所不得不暂时关闭。
首批两家popshelf商店将在田纳西州纳什维尔附近、亨德森维尔和克拉克斯维尔开张，计划在未来一年左右再开30家店。每间popshelf商店预计将创造15个就业机会。