美国全国零售联合会 (National Retail Federation) 预测假期销售将增长，许多零售商迫切需要这种乐观情绪。在新冠病毒大流行期间，在线销售预计将大幅上升，这将导致预测销售额的整体增长。
NRF周一发布了一份新闻稿，并对假期购物季进行了预测。NRF评论说，消费者恢复力增强，到目前为止，这已导致销售数据反弹。由于这种弹性，NRF预测零售额将比2019年增长3.6-5.2%。
NRF总裁兼首席执行官MatthewShay说：「我们知道这个假期将不同于其他季节，零售商已经提前计划好了，投资数十亿美元，以确保员工和客户的健康和安全。消费者已经表明，他们对节日感到兴奋，并愿意在经历了如此艰难的一年后，购买能够提振家人和朋友精神的礼物。我们预计假期会有一个强劲的结束，在这个关键时刻，我们将继续与市政府和州政府官员合作，保持零售商的营业和经济的发展。」
据NRF预测，这一反弹的大部分将在线上购物体现，该机构预计在线销售额将增长20-30%。
随着假期购物季的到来，许多零售商越来越关注自己的在线店面，这可能是在线销售额激增的结果。例如，正如《华尔街通行证》之前所述，沃尔玛(NYSE:WMT)正把黑色星期五的销售活动扩展到11月份的大部分时间，特别注重在线销售，以减少实体店的人流。
总的来说，许多零售商在11月和12月推广「黑色星期五」的促销活动，可能会推高流量和销售额。尽管许多美国人面临着收入减少的问题，但由于缺乏旅行，以及由于在特定日子购物的压力减少，其他人已经回到工作岗位，或者有了额外的购物资金，也许可以参与更多的销售。