美国演员瑞安-雷诺兹 (Ryan Reynolds) 正在与帝亚吉欧(OTC:DGEAF)达成6.1亿美元的协议，出售他的「Aviation American Gin公司」。雷诺兹两年前成为该公司的所有者，并将保留对该公司的持续所有权，帝亚吉欧负责管理该酒本身。
帝亚吉欧是一家酒类巨头，拥有约翰走路威士忌和'Smirnoff'等其他烈酒，以及Tanqueray和Gordon等其他高端琴酒公司。该公司的初始付款协议为3.35亿美元，「Aviation American Gin」在10年内的潜在销售额为2.75亿美元。
背景介绍
这也不是帝亚吉欧第一次收购名人的酒类品牌。该品牌还曾在2017年以10亿美元收购了美国演员乔治-克鲁尼 (George Clooney) 共同创立的超高级龙舌兰酒品牌Casamingos。再往前追溯，该公司还在2007年与音乐艺术家Sean "Diddy" Combs合作销售Ciroc伏特加。
幸运的是，对帝亚吉欧来说，疫情似乎并没有对高端酒类销售造成太大冲击。虽然全球的酒吧、俱乐部和餐馆都出现了倒闭或减少产能的情况，但在整个疫情期间，酒类仍然销售良好，因为超高级琴酒以及其他烈酒在全国范围内都出现了增长。出版物《The Drinks Business》在2019年指出，自2016年以来，有超过400种新的琴酒进入市场。
展望未来
随着琴酒兴趣的上升，「Aviation American Gin」的零售价为每瓶750毫升27美元，帝亚吉欧和雷诺兹之间的交易对这家酒类巨头来说是再好不过的时机了。雷诺兹乎在看到一个有争议的Peloton(NASDAQ:PTON)的广告以及其中被批评的负面身体形象和不健康的婚姻动态后，对杜琴酒产生了真正的兴趣。他为 Aviation American Gin制作了自己的广告，主角是同样的女演员莫妮卡-鲁伊斯，她在酒吧里被安慰，当然，也被送上了他的琴酒。这则广告对Peloton的广告进行了挖苦，雷诺兹在推特上用 "不包括运动自行车 "来形容他的广告。这一举动，再加上该公司之前的知名度，很可能是导致它成为美国第二受欢迎的超高级琴酒的原因。