Spotify(NYSE:SPOT)是一家销售和分享播客以及其他形式的媒体的音乐流媒体公司，它最近宣布要投资Megaphone，这是一家以广告为主的公司。Megaphone将作为Spotify的推广工具，同时仍将Spotify作为营销策略的主要影响源和创造者。
在参与这种营销风险的同时，也预见到了它们的潜力，Spotify将有望更容易地分辨出有关其公司的信息 (听众和买家信息) ，以及有关其平台的更具体的信息。
Spotify与其他广告公司的不同之处在于，它比其他大多数平台更了解用户的具体信息。它根据听众成员的兴趣、喜欢和不喜欢，进行深刻的定制。通过Spotify带来的广告可以称为SAI(流媒体广告插入)技术，该公司于2020年1月推出。Megaphone的前身是Panoply Media，最近对其业务进行了改革，以便更加专注于技术方面。
随着Spotify收购Megaphone，SAI营销将能够接触到更多的月度听众，从而使Spotify更加普及。
Megaphone和Spotify的交易成本约为2.35亿美元，两家公司合并的主要价值在于，广告将更具市场化和策略性，吸引更多听众的兴趣。据估计，它吸引了全美约6万人，尤其是迎合了千禧一代女性的需求。Megaphone的最终目标是帮助Spotify获得可用于广告目的的工具，并增强其他此类广告技术。
总的来说，预计Megaphone与Spotify的合併将使参与率提高22%，广告收入有望回升100%。它将使流媒体公司能够成为第三方播客发行商，并利用SAI系统，使广告商能够购买有针对性的播客广告位。因为Spotify的这项新功能，广告商将可以购买播客的广告位。
尽管在2020年初，Megaphone的收入最初有所下降，但与往年相比已经有了显着改善。预测Spotify与Megaphone的结合将是音乐流媒体平台的成功，无论其中的风险或成本如何，这将使用户进一步享受服务。