人们对Twitter(NASDAQ:TWTR)第三季度的财报寄予厚望。许多社交媒体股票，如Snap(NASDAQ:SNAP)、Pinterest(NASDAQ:PINS)和Facebook(NASDAQ:FB)的用户增长强劲，广告支出增加，广告商数量增长。
人们一致认为，Twitter将从相同的趋势中受益，尤其是选举季推动了该平台上更多的参与和兴趣。因此，Twitter的股价在进入财报季时创造了新的历史高点。
然而，该公司未能达到这些预期，反而下跌了21%。它成功地超越了预期的顶部和底部，但在用户增长和广告支出方面却没有达到预期。
数字的背后
第三季度，Twitter的每股收益为0.19美元，同比增长10%，远高于每股0.13美元的一致预期。广告收入增长15%至8.08亿美元，总收入增长14%至9.362亿美元。两者均高于分析师的预期。
主要未达预期的的是日活跃用户比去年增加29%，达到1.87亿。然而，分析师的预期是1.95亿。在美国，用户数量达到3600万，而国际用户有1.52亿。该公司预计，随着公司为圣诞季节花费更多的广告费用，广告支出和增长将在年底保持强劲。
股价影响
用户增长未达预期让投资者感到担忧，因为由于新冠病毒和封城，更多的人使用数位服务和社交网络，这是Twitter重新加速增长的机会。
作为一家上市公司，Twitter曾有过低于预期的历史。大家都认为，鉴于其在用户中的受欢迎程度、转变公众叙事的能力以及在记者和政治家中的大量使用，该公司具有相当大的潜力。它一直未能将此转化为持续的盈利和收入增长。许多人将其归咎于杰克-多西作为两家上市公司CEO的双重身份。
自2013年上市以来，Twitter的股价基本持平。通常情况下，盈利失利的股票需要时间来恢复，因为投资者会基于更平坦的增长路径重新定价。Twitter的另一个担忧是，考虑到选举季、流行病和宏观条件，第三季度的业绩似乎很完美。如果Twitter不能在这种环境下实现其增长目标，很难想象该公司在条件恶化时能取得成功。