上个月，运动器材和运动服装公司Under Armour(NYSE:UAA)推出了一个以金州勇士队球员斯蒂芬·库里为主角的新品牌。这一新品牌将有助于与Nike(NYSE:NKE)开创非常成功的Air Jordan品牌展开更激烈的竞争。
在名人合作品牌领域，Air Jordan品牌仍然是独一无二的成功合作伙伴。最初是专为篮球传奇人物迈克尔乔丹制作的，1985年该品牌向公众发布，取得了巨大成功。自第一款Air Jordan问世以来，品牌、标志性的"jumpman"标志以Jordan的轮廓为特色，以及其标志性鞋款的普遍存在，已经成为家喻户晓的名字。
Under Armour与斯蒂芬·库里合作推出的新品牌将成为Air Jordan品牌的竞争对手。库里在球场上的成功，他的受欢迎程度以及他扎实的球风和对粉丝的好使他成为名牌的自然选择。
该品牌将于12月11日上市，推出运动服和配件，包括运动鞋，这让该品牌与Air Jordan展开直接竞争。品牌的成功可能是Under Armour摆脱当前衰退所需的条件。现时，该公司已将大量市场份额输给了Nike等竞争对手。然而，即使在该系列产品推出之前，它似乎也有一些希望，在NBA众多商品中，库里的球衣一直是最畅销的，这可能是新品牌成功的风向标。
该伙伴关系还将扩大Under Armour和库里的慈善事业。Under Armour投资于青少年的教育和体育活动，而Curry则创立了Eat。慈善事业将与他的妻子Ayesha一起，将品牌收入的一部分投资于推广体育节目并为青少年创造安全的游戏空间。
库里在《Under Armour》的发行中说：「我们有一个共同的目标，那就是让孩子们玩得开心，这自然成了我们关注的地方。我在成长过程中做了很多事情来回报我的家人，现在，Under Armour为支持世界各地的运动员做了很多事情。」