周四收盘时，星巴克(NASDAQ: SBUX) 股价大跌逾7%，因为财报令人失望。该咖啡连锁店公布其净营收为57亿美元，低于58亿美元的预期。该公司还下调了其整体财政目标。星巴克表示他们现在预计每股收益的涨幅在12%左右，远不及之前给出的15-20%。
哈维飓风和伊尔玛飓风被认为是影响同店销售额的原因之一。美国咖啡店整体销售额在该季度下跌2%。如果排除飓风的影响，分析师估计销售额应该会上涨3%，但仍然低于预期。
分析师们评论财报时表示来自高端咖啡店和像麦当劳一样的低价咖啡连锁店日益激烈的竞争是星巴克需要担心的部分。引用首席执行官凯文·约翰逊的话来说现在还没有证据表明这样的竞争正在逼近，他说道："我们不会处在中间的尴尬位置。"然而投资者似乎不太喜欢这种"无视竞争"的态度，进而拉低股价。
至于股价方面，下半年星巴克遭遇了很大压力。毫无疑问，投资者的担忧已经造成股价很大程度上逊于大盘。如果再加上财报的因素，股价今年累跌了5％左右。技术交易员表示下一个支撑位应该在50美元大关。
目前看来，星巴克似乎不得不承认他们仍有很多地方需要改进。投资者当然会更乐意把钱投在值得投资的股票上。