TikTok仍在与美国即将到来的禁令进行抗争，他们与甲骨文(NYSE:ORCL)和沃尔玛(NYSE:WMT)合作，以保持其8000万美国用户群。虽然甲骨文拥有更大的股份，并将通过它获得报酬，但沃尔玛的股份较少，虽然他们仍能获得一点收入，但这家大公司得到了比金钱更有价值的东西。
沃尔玛现在率先向新一代的潜在消费者做广告。沃尔玛实体店巨头，但随着疫情肆虐全球，他们正努力在网络市场上竞争，并加大传送力度。他们甚至已经发布了沃尔玛Plus来对抗亚马逊Prime(NASDAQ:AMZN)，而且价格更低。他们还拥有随处可见的门店优势，让运输更便宜、更快捷。但直到现在，他们在电商市场上一直处于落后状态。
通过与TikTok的合作，他们不仅可以通过广告垄断在线市场，还可以将该应用作为市场调研工具，加强他们的在线影响力。利用社交媒体应用作为向下一代介绍自己的方式，可能是他们保持相关性所需的重要步骤。然而，他们将目光投向了一个艰难的群体。
调查和研究发现，Z世代根据他们的道德观购物；他们倾向于拒绝大公司和大品牌，只是单纯因为他们的商业模式以及他们与客户和员工的互动方式。品牌使用影响者也是针对千禧一代和Z世代的流行营销工具。如果一家大公司想在下一代人身上取得广告宣传的成功，选择一个社交媒体明星为他们代言是最好的方式。此外，小型网络企业在Z世代身上做得很好，因为他们的口碑式广告。企业很容易对这种理想主义的购物方式嗤之以鼻，但Z世代即将进入工作的年龄，在社交媒体和取消文化的世界里，没有社会意识的公司可能会发现自己陷入困境，无论他们的广告平台是什么。