波士顿啤酒公司(NYSE:SAM)已经输掉了对硬苏打热潮的赌博，第二季度的销售严重低于预期，未来的指导方针在相当大的程度上占据主导地位。
硬苏打热无疑是一股强劲的热潮，主要是由白爪病毒行销的里程碑式成功推动的 (我仍然记得有一段时间，我的社交媒体订阅被硬苏打迷因所主导) 。马克·安东尼·布兰兹拥有一个颇受欢迎的硬苏打品牌，在这股热潮的高潮中占据了市场主导地位，市场份额仅为60%。波士顿啤酒紧随其后，占据22%的市场份额。然而，围绕着风味麦芽饮料 (如白爪啤酒) 的强大社交媒体热潮似乎真的要失败了。
社交媒体热的降温主要是因为经济的「重新开放」，而与此同时，对已经占据主导地位的市场的竞争也大幅增加。风味麦芽饮料的流行主要集中在一种可以在商店购买并带回家的「非现场」饮料上，新冠病毒大流行是销售和社交媒体参与的重要驱动力。随着经济持续复苏，室内销售激增，一度受益的调味麦芽饮料市场的爆炸性增长似乎终于降温。
尽管马克·安东尼品牌拥有更大的市场份额，但波士顿啤酒在硬苏打热的失败中处于更为不稳定的地位。该公司的塞缪尔·亚当斯品牌啤酒曾一度是该公司的旗舰产品，多年来一直在努力扭转销售放缓的局面。该公司在真正意义上的赌博，它的硬苏打品牌，似乎已经出生了很大程度上是出于明显的必要性。虽然在这股热潮中，波士顿啤酒确实提供了一个有利可图的机会，但它对该品牌生产的大量投资 (硬苏打的产量远远超过了该公司其他产品的产量) 只会使该公司的财务前景变得不那么光明。
波士顿啤酒股价上周暴跌，因有消息称其错过了第二季度收益，该公司在周五的上市前暴跌中损失了不到其股价的四分之一，在周四收于956.26美元后开盘报725美元。该股本周基本持平，周三开盘报715.37美元。