烟草行业的竞争一直以来都非常激烈。烟草公司既要从自身利益角度出发又要考虑到用户的健康状况。近年来，很多年轻人开始抽电子烟，这对整个烟草行业产生了巨大的影响。全球每年电子烟销售额达到50亿美元。
这无疑是对传统烟草香烟行业的巨大打击。
根据最近的研究表明，如果一个年轻人抽过电子烟，那么未来抽传统香烟的可能性有三倍之大。电子烟也可能导致对烟草长期成瘾。这些电子烟的口味和气味可以吸引很多不能忍受香烟的年轻人。不过一些数据指出年轻人对电子烟的兴趣近来有所下降。2015年，使用电子烟的年轻人数量从1.5%上升至16%，但是去年下降至11%。
鉴于现在电子烟的流行，传统烟草业也没闲着。奥驰亚集团
菲利普莫里斯 (万宝路香烟生产商) 旗下的奥驰亚集团最近一个月创下每股77美元的新高，这得益于他们由传统香烟向"更健康"产品的转型。另外，罗瑞拉德在2012年花1.35亿美元买下美国最大的电子烟品牌Blu，但由于2014年罗瑞拉德被R.J. Reynolds收购，Blu再次出售给帝国烟草公司。总而言之，这些烟草公司的市场潜力之巨大：2015年5.5万亿支香烟销售至世界各地近10亿的吸烟者。80%的吸烟者生活在中低收入国家。
不过，近年来有很多基金决定卖掉他们在烟草公司的股份。这不是出于财政方面考虑，而是从道德层面出发。这些基金支持世界卫生组织在减少吸烟造成的癌症数量方面的努力。据世卫组织介绍，近一半的吸烟者死于烟瘾，意味着香烟每年杀死700多万人。尽管政府也在禁烟方面做出了不少努力，但烟草公司的利润仍在持续上升。彭博指数烟草板块自2009年以来上涨了351%。但值得注意的是，电子烟行业的价值已经从2005年的5000万美元涨至75亿美元。所以说，对于那些选择转型投资电子烟的公司来说，电子烟并没有对烟草行业构成威胁，反之，是在助其发展。
