玩具反斗城正在新泽西州的美国梦购物中心开设一家新店，这是他们第三次尝试重新启动。
突然宣布的 2 层零售店将于 12 月晚些时候开业。虽然利用冬季购物热潮有点晚，但在假期期间卷土重来似乎适合这家玩具零售商。
玩具反斗城宣布：「旗舰店将让人想起客户所熟知和喜爱的心爱玩具店。游客可以购买他们最喜欢的玩具品牌，认识长颈鹿杰弗里，通过互动体验和产品展示重新发现他们对游戏的热爱，并享受杰弗里咖啡馆和冰淇淋店、两层楼滑梯等新品牌元素。此外，距离仅几步之遥 Nickelodeon Universe 主题公园 (NASDAQ: VIAC) 和梦工厂水上乐园 (NASDAQ: CMCSA) 的新旗舰店位于美国梦首演娱乐、购物和餐饮的中心。」
玩具反斗城在 2017 年破产迫使其清算其美国业务后，一直在努力维持生计。此后，该公司被 WHP Global 收购，WHP Global 开始尝试重新推出该品牌。最初，与梅西百货 (NYSE: M) 合作制定了一项计划，采用「店中店」模式。
在新泽西州和德克萨斯州开设了两家试点商店，不过这两家商店都在 2021 年之前关闭。管理玩具反斗城的 WHP 子公司 Tru Kids Inc 透露，冠状病毒大流行是根本原因。不过，根据该公司最近的公告，玩具反斗城仍打算开设其他 400 家计划中的店中店。
玩具反斗城主要通过海外商店和电子商务业务留在市场上。该公司的在线店面是与 Target Inc (NYSE: T) 合作成立的，在维持该品牌的运营方面取得了一定的成功。