在即将上映的芭比电影的在线热潮中，美泰 (NASDAQ:MAT) 宣布将重新向市场推出三款复古玩具系列：Big Jim、Major Matt Mason 和 Pulsar。 重新推出流行的旧玩具符合美泰更多利用其传统品牌的战略，这是美泰首席执行官 Ynon Kreiz 提出的战略。这些玩具将以单一的伞形品牌 Back in Action 重返市场。
美泰全球营销副总裁 PJ Lewis 说：「这是我们在水中的脚趾，Back in Action 帮助我们保持知识产权的有效性并决定下一步行动。」
Back in Action 品牌将在即将举行的圣地亚哥国际动漫展上正式亮相。据美泰总裁兼首席运营官理查德·迪克森 (Richard Dickson) 称，该公司计划通过针对铁杆粉丝和收藏家开始其重新推出活动。去年 9 月，美泰重新推出了包括 He-Man 在内的宇宙大师系列游戏时，也遵循了类似的游戏计划。
迪克森说：「我们测试并看看我们是否应该以有意义的方式带回品牌。」
美泰还瞄准收藏家为其 Monster High 品牌提供独家的 Voltageous 玩偶，去年重新推出了"Skullector"玩偶系列。Monster High 娃娃系列于 2010 年推出，但于 2018 年退出市场。
Voltageous 娃娃将作为"Skullector"系列的一部分在 Comic-Con 独家销售。10 月，Nickelodeon 和派拉蒙+ (NYSE:PGRE) 也将迎来 Monster High 真人秀神秘剧。
马特梅森少校于 1967 年首次被美泰出售，随后是 1971 年的 Big Jim 和 1976 年的 Pulsar，但近年来它们都没有在流行文化中占有重要地位。美泰计划重新引入它们，以利用它们原本处于休眠状态的 IP。
BMO Capital Markets 玩具行业分析师 Gerrick Johnson 说：「你拥有知识产权，因此有机会捕捉商品推销。其中一个巨大的好处是提升了表现不佳或根本没有表现的玩具生产线。」
到目前为止，Kreiz 加强传统 IP 的计划取得了成效：2021 年，该公司报告销售额增长 19% 至 55 亿美元，预计今年将再增长 8% 至 10%。尽管存在影响行业的供应链问题，该公司的业绩仍然保持强劲。
除了玛格特·罗比的芭比电影和 JJAbrams 的坏机器人的 He-Man 电影外，美泰还准备为风火轮、坦克引擎托马斯、波莉口袋和魔术八球等品牌制作电影。