投资人在苹果 (纳斯达克股票代码：AAPL) 最近一波的抛售潮中纷纷砍仓，导致上周四股价下跌10％。虽然周五有所反弹但周一又下跌了0.2％。
除了损失约750亿美元的市值外，还正式承认未达成先前对中国市场的盈利预估，这家科技巨头还面临着消费者和科技迷对未能以更快的速度进行创新的批评。
伯恩斯坦研究公司 (Bernstein Research) 分析师托尼•萨科纳吉 (Toni Sacconaghi) 表示，"部分原因是产品问题很棘手，苹果未能立即承认当前iPhone价格过高的可能性 ，苹果新闻稿未明确提及的另一个真正问题是，高端智能手机市场日趋成熟 (连续三年下滑) ，整体市场在2018年首次出现萎缩。"
因此，中国经济放缓并不是导致苹果衰退的唯一原因。事实上，一个主要问题是高端iPhone的价格无法在已经拥有大量具有类似功能的低成本智能手机的市场中脱颖而出，这些智能手机通常由竞争对手Android制造，而其中一个例子就是印度市场。
Counterpoint 研调机构的Neil Shah表示，"大部分iPhone用户群可能还未准备好为新推出的iPhone基本款支付1,200美元以上，而几年前iPhone售价仅为699美元，并非所有数以亿计的Apple iPhone用户群都有能力负担。"
库克说，即使在成熟市场，"iPhone的升级也没有我们想象的那么强劲"，这意味着消费者更愿意使用他们的旧款iPhone，而不是为了升级一些功能而花费数千美元买新手机。这进一步反映出苹果创新不足，人们现在买的是产品本身而不是只单看品牌。四年前，情况跟现在完全不同，根据BayStreet Research的说法，iPhone用户无论是必须要升级还是品牌忠诚度的关系，消费者都会在24个月后，购买他们的下一支iPhone。
虽然中国是苹果长期发展的一个不可或缺的市场，但它需要在价格太贵流失客群之前重新获得印度等新兴经济体的市占率。该品牌可能需要考虑在这些市场以低价进入，或针对不同客群进行不同的行销活动，并宣传iPhone软件的优势，包括Apple Pay或Apple Music等功能。
iPhone销售的下滑趋势使许多人质疑库克的领导和管理。 "中国市场现今变动极快，但智能手机的长期趋势也已经不是个新闻。为什么库克在此前没坦承遇到问题并做出应对呢？"分析师Shira Ovide说。
也就是说，苹果仍有中国智能手机高端市场73％的市占率，在未来仍有可能会成长。不过，仅仅投注在中国市场并不足以长期维持这个巨头。