耐克 (NYSE：NKE) 公布了罕见的盈馀报告，其股价在盘后交易中下跌4％。尽管股市强劲，并且有大量的财政和货币刺激措施，但耐克的报告显示，新冠病毒和经济不确定性正在影响非必须支出。
但是，正面的一面是，耐克的劣势是由于商店被关闭，以及该公司依赖实体零售作为主要销售渠道。根据这种解释，耐克的虚弱是暂时的，并提供了引人注目的购低机会。
数字背后
耐克报告第四财季每股净亏损0.51美元，相当于7.9亿美元。一年前，它创造了9.89亿美元的利润。营收为63.1亿美元，比2019年的101.8亿美元下降了38％。全球数据反映了新冠病毒的发展轨迹，因为中国的销售额仅下降了3％，北美的销售额下降了46％。当然，最激进的停工大部分是从3月下旬到5月初在北美，而中国的停工在3月下旬取消。
往前看，大多数州都正在重新开放，但最早重新开放的州看到的病例数激增最多，而谨慎的东北州在控制疫情方面取得了成功。因此，或许需要更多停工，这将阻止耐克在北美的销售像中国的销售数据一样反弹。
耐克的另一个障碍是许多运动和休闲活动被搁置，影响了需求。鞋类销售下降42％，服装下降38％，运动器材下降53％。
数位增长
一个亮点是数位销售额增长了70％。耐克的长期战略是减少对零售合作伙伴的依赖，并增加其在线直接面向消费者的销售，新冠病毒肯定加速了这一过程，通过直接销售，与通过利润较少且耐克在许多方面的控制较少的零售渠道进行销售相比，耐克可以获取更大的利润，提供更独特的购买体验并提高客户的终身价值。
对于其在线渠道而言，新冠病毒是一种助力，它加快了将数字销售成为其主要收入来源的时间表。本季度，数字销售收入占总收入的30％，这是耐克公司2023年的目标。该公司计划开设150家迷你商店，这些商店主要用作客户可以在线下单的地点。
尽管数字销售额增长了70％，但耐克公司从去年的近10亿美元利润转变为今年的亏损50亿美元，这表明，在短期内，实体店的零售业务仍构成了其大部分业务。有趣的是，众多零售商店永久关闭将如何影响耐克的底线。在电话会议上，该公司表示批发出货量下降了50％。