诺德斯特龙百货公司(NYSE: JWN)在这竞争激烈的零售市场脱颖而出，吸引不管是为了原价或是打折品的消费者，诺德斯特龙百货公司在最近一季的报告中指出同店销售上升4%，不管是原价品或是打折品都能吸引消费者，藉由忠诚的会员制，提供他很大一不分的销售额，自从今年年初，诺德斯特龙百货公司的股价已经爬升10%，优于标准普尔500指数的表现，诺德斯特龙百货公司在三月时原想私有化，但因收购价格谈不拢而失败收场。
诺德斯特龙的策略看起来十分有效，他们在折扣店的销售额上升，而这么做的原因是避免将原价商品也放在打折区出售，诺德斯特龙现在专注于他们的电商网站，还有零存货商店，单单是电商销售额的成长率就有23%，整体来说，诺德斯特龙的毛利率上升至35%，跟去年同期相比成长91个基点，但有7.1%的营收是来自由周年庆促销，而这也预期第三季的表现会有反转的现象，诺德斯特龙表示美容产品的销售"特别强劲"。
相反的，竞争对手梅西百货(NYSE: M)表现则没有那么好，虽然梅西提高它今年营收和获利的财测，但费用的支出导致股价下跌16%，杰西潘尼(NYSE : JCP)在预估可能会亏损后，股价也下跌27%，在百货业之外广泛的零售市场中，沃尔玛(NYSE: WMT)和家得宝(NYSE: HD)则是经营的有声有色，沃尔玛宣称它的季销售额以几十年来最快的速度在成长，家得宝则是则是公布它的油漆销售额是五年来最强近的一次，沃尔玛通常跟美国景气步调连动，因为它近半的营收都来自于杂货和主要食品的销售，并且美国在第二季的GDP成长率达4.1%，沃尔玛同时也预测在全球的季营收会达1280亿美元，并且有40%的成长来自电商。
这并不是指传统零售商没有在面对挑战:电商巨擘-亚马逊(NASDAQ: AMZN)持续在电商领域制霸，美国商店的关门速度比开店速度还快，比率达到2:1，零售商更专注于它们的核心客群，同时透过实体店面和网站，并且对存货的管理也更有一套，在季底减少过剩的食物和削价出售的手法，自2018年年初，约有4379家美国商电已歇业，好几个零售商已经声请破产，包括玩具反斗城和邦顿百货公司。