谷歌 (NASDAQ：GOOGL) 已经开始准备推出新的隐私工具，这将有助于限制跟踪cookie的使用，并让用户更透明的看到他们的信息被不同类型的cookie使用。
谷歌与竞争对手的不同之处在于，它已经建立了各种各样的"仪表板"，允许用户根据自己的喜好选择多种不同的cookie组合。这与Firefox浏览器或Apple的Safari (NASDAQ：AAPL) 不同，后者预设了有关Cookie设置的选项，这些设置会在没有相同透明度的情况下自动更新，新的变化使得谷歌在全球范围内对个人用户和企业客户更具市场价值和风靡一时，为技术巨头提供了收集广告收入的优势和更多空间。
"它们是一种微不足道的改进，"Ghostery总裁杰里米·蒂尔曼说道，该公司提供广告拦截和反跟踪软件。 "它们功能不赖，为公司提供更好的消息传递，而不是对用户隐私进行批量改进。"
更甚，Google瞄准的Cookie不是与自己使用的网站直接相关的Cookie，而是那些寻求盈利的第三方安装的Cookie。这样，网站就无法有效地简化消费者体验，并且对Google服务的需求也会越来越大。
也就是说，谷歌不是唯一一个竞争提升隐私权的公司。
微软 (NYSE：MSFT) 在2019年微软Build会议的第一天为其即将推出的基于Chromium的Microsoft Edge网络浏览器发布了一个概念性新隐私工具。
此举是在谷歌宣布之前做出的，尽管新设置仍然只有三层预设等級：不受限制、平衡和严格，不像谷歌更灵活。
微软没有像谷歌那样将广告拦截完全整合到其系统中的原因可能是因为它不像谷歌那样依赖于广告收入，因此不太需要迎合一直在发展的大规模隐私问题。