谷歌 (NASDAQ:GOOGL) 日前宣布，它将把取代第三方广告cookies的隐私沙盒计划推迟到2024年。
谷歌隐私沙盒副总裁安东尼-查韦斯在该公司的一篇博文中写道：「我们收到的最一致的反馈是，在废弃Chrome中的第三方cookie之前，需要更多时间来评估和测试新的隐私沙盒技术。」随着开发者采用这些API，我们现在打算在2024年下半年开始在Chrome浏览器中逐步淘汰第三方cookies。
Cookies是我们所知的数字广告系统的一个重要组成部分。Cookie是一个网站在用户访问时放在其浏览器上的微小代码。然后，当用户访问其他网站时，该cookie会留在用户的浏览器中。这使广告商能够跟踪用户，并为定向广告创建用户档案。
然而，在2019年，谷歌推出了隐私沙盒项目，以寻找替代cookies的方法，努力改善用户隐私。
谷歌在其2019年的公告中写道：「cookies本意是出版商和广告商用来使广告与人们更加相关的技术，现在对其的使用远远超出了其最初的设计意图，以至于一些做法不符合用户对隐私的期望。」
去年3月，谷歌表示，它计划在今年年初的某个时候结束对Chrome浏览器的cookies的支持。然而，不到两个月后，该公司第一次推迟了该项目，将开始日期推到2023年，以便给数字广告商更多时间为过渡做准备。
宣布第二次推迟的博客还谈到了扩大对隐私沙盒API的测试。这些API已经可以由开发者进行测试，但广泛的测试将于8月开始，到2023年第三季度，这些API将在整个Chrome浏览器中提供。
查韦斯写道：「随着网络社区测试这些API，我们将继续听取和回应反馈。随着开发者采用这些API，我们现在打算在2024年下半年开始在Chrome浏览器中逐步淘汰第三方cookies。」
谷歌只是为用户增加广告隐私的一部分。苹果公司 (NASDAQ:AAPL) 最近刚刚对其操作系统进行了新的修改，将阻止广告商对iPhone用户识别信息的访问。Facebook (NASDAQ:META) 表示，它预计仅今年一项收费就会使其损失100亿美元的广告费。