对广告商来说，第三方cookies正在淡出，而第一手数据将把它取代。
在这个原则下，迪士尼 (NYSE:DIS) 拥有着Hulu、ESPN网路、ABC电视集团、国家地理频道，当然还有迪士尼+，而他于上周二和The Trade Desk (NASDAQ:TTD) 达成协议，这家公司能帮助广告商们自动化他们的广告支出，以让这家娱乐巨头公司准备在迪士尼+上推出新的支援广告订阅层级。
购买广告的人现在可以利用迪士尼珍贵的第一手资料，并同时使用The Trade Desk的演算法来自动锁定迪士尼广大范围的多平台上超过2,000个不同的受众分类，这些平台包括线上平台与串流平台。
在他的观众图表中，迪士尼拥有1.9亿个装置的资料、1.6亿个连网电视，还有1亿个家户。在这笔交易下，迪士尼和The Trade Desk将在Unified ID 2.0的开源框架下共同努力，同时使用迪士尼的「资料清洗室」科技来维持隐私性。
随着品牌们打算在这个越来越注重隐私相关的世界调整他们的广告方法，直接锁定受众的广告等方法已变得越来越有必要性，而大部分透过第三方cookies的方式已被淘汰。
迪士尼媒体和娱乐发行的广告行销总裁Rita Ferro在声明中说道：「我们花了数年的时间投资我们的数据和技术策略以帮广告商制造创新的解方，让他们能更精准且更秘密准确的方式来吸引他们的观众。」
根据迪士尼广告部门的客户解决方案及可寻址系统执行副总Lisa Valentino的说法，The Trade Desk和迪士尼已经谈判了一年。不过合约在上个月的戛纳国际创意节时才完全底定。
Valentino告诉Adweek：「我们有很多方法能连结市场中的资料库，但真正花了我们一年时间的是透过我们的资料清洗室解方打造桥梁以确保这个系统被建造时拥有最多的隐私保护。」
Valentino指出，自迪士尼于二月首次吹嘘其资料清洗室方法之后，以隐私为中心的策略正在加速向前发展。
Valentino说道：「你可以预期到的所有分类几乎都会参与其中，我想这是因为在一个隐私和数据合规性处于最前端的世界里，各种类别的关系都可以存在。」
根据迪士尼媒体和娱乐发行公司的广告平台领导及资深副总Jeremy Hefland的说法，这笔和Trade Desk的交易同时也将帮助迪士尼达到在2026年前将其50%广告业务自动化的目标。虽然这个媒体集团说过他已经在去年预先达到40%的业务自动化了。
与此同时，由于迪士尼拥有Hulu这个主宰性的串流公司，在串流领域已有14年分送影音广告的经验，因此他在广告技术这个领域有着明显地领先。相比之下，网飞 (NASDAQ:NFLX) 尚未将他的脚踏入支援串流广告的这个池子里。
尽管迪士尼领先在前，但他并没有放慢脚步，他今年在广告技术领域又投资了9位数的金额，并在三月收购了Horizon Media。
然而，The Trade Desk的合作案对迪士尼+未来将推出的支援广告订阅模式代表着什么仍不明确。该公司一直对新服务的特色保持沉默，只承诺会有少量的广告负载且会有以儿童为中心的程式限制。
无论如何，Helfand告诉Adweek：「作为统一广告平台的一部分，[透过这笔交易]我们有着使用程式针对第一手受众传达广告的操作性及能力，我们预计这些功能将在我们所有可寻址的端点上通用。」
换句话说，这笔交易将适用于迪士尼的所有平台上。