上周五，华特迪士尼公司 (NYSE:DIS) 更新了其 2021 年的时间表，宣布其今年到期的剩余电影将全部在影院上映。
Encanto 是一部由 Lin-Manuel Miranda 配乐的新音乐剧，在迁移到 Disney+ 之前，将在影院进行 30 天的独家放映。
与此同时，由奥斯卡奖得主赵彻尔执导的漫威新片《永恒族》和史蒂文斯皮尔伯格的《西区故事》等热门票房将在影院上映 45 天。迪士尼其他计划上映的影片也是如此，包括「最后的决斗」，「罗恩错了」和「国王男人」。
这一消息对苦苦挣扎的电影院所有者来说是一条受欢迎的生命线，他们在大流行时期难以填补座位，而主要电影制片厂新养成的习惯将许多大片直接发布到流媒体上，迪士尼也不例外。
公告发布后，AMC (NYSE:AMC) 的股价周一上涨了 3.05%。不过，迪士尼股价本周开盘小幅下跌。
AMC 的首席执行官亚当·阿伦 (Adam Aron) 在推特上表示，迪士尼的举动是「明智、明智的决定」，并补充说：「AMC 将为您出售大量门票！」
迪士尼在发行策略上的意外变化可能是由于其最新的漫威作品《尚志与十环传奇》在劳动节周末的出色表现。
这部电影在美国和加拿大的四天时间里成功地获得了 9,000 万美元的票房，打破了之前在夏季最后一个假期周末创造的所有记录。这一出人意料的结果可能让迪士尼的高层清楚地知道，尽管全国各地的新冠肺炎病例卷土重来，但公众仍然愿意勇敢地去电影院。
迪斯尼媒体与娱乐发行主席卡里姆丹尼尔说：「随着人们对电影的信心不断提高，我们期待在影院为观众提供娱乐。」
尽管如此，迄今为止，迪士尼在小屏幕和大屏幕上发布游戏的策略已被证明是卓有成效的。 2021 年票房最高的电影《黑寡妇》在影院和 Disney+ 上上映，在首映周末从美国票房收入 8,000 万美元，而后来在家里购买了 30 美元的电影，收入为 6,000 万美元。
然而，迪士尼的策略并非没有争议。 《黑寡妇》的明星斯嘉丽·约翰逊 (Scarlett Johansson) 对该工作室提起了高调的诉讼，称其双发行削减了门票销售，对她的薪酬产生了负面影响。
尽管如此，在首次亮相之前，迪士尼将《尚志》视为「影院优先」发行策略的一个测试案例。
迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克在这部电影于 8 月上映前表示：「关于《尚气》，我们认为这对我们来说实际上将是一个有趣的实验，在上映 45 天后能够将漫威头衔带到服务中的前景将是另一个数据点，为我们的头衔采取行动提供信息。」
毫无疑问，2021 年余下的时间将为迪士尼提供更多的数据点。